Mexicano gana "Óscar" de publicidad con proyecto para niñas afganas

El mexicano Jorge Murad Nahed ganó el Yellow Pencil de los Design and Art Direction (D&AD) Awards, uno de los reconocimientos más prestigiosos de la industria creativa mundial, por un proyecto que busca el acceso a la educación de niñas en Afganistán.

El egresado de Comunicación del Tec de Monterrey campus Guadalajara recibió el máximo galardón en los D&AD New Blood Awards por Untouchable Lessons, propuesta que utiliza el diseño y la tipografía para responder a la prohibición educativa del régimen talibán.

Yellow Pencil es considerado en la industria como "el Óscar del diseño y la publicidad" y es de los certámenes más selectivos del mundo y que tiene su sede en Londres, Inglaterra.

Además del Yellow Pencil (Oro), JorgeFire, como también es conocido en la industria, obtuvo el Graphite Pencil (Plata) durante la misma edición del certamen.

En esta edición de los New Blood Awards compitieron más de 7 mil proyectos de talentos emergentes del mundo.

Dos proyectos reconocidos entre miles de propuestas

El Yellow Pencil fue obtenido en colaboración con la copywriter italiana Anna Barisone, su dupla creativa principal, y el creativo Joaquín Ignacio Laso, de Ecuador, quienes integraron el equipo multidisciplinario responsable del proyecto.

Desde Madrid, Jorge aseguró que el jurado únicamente concede el Yellow Pencil a trabajos que alcanzan un estándar excepcional.

"Mi historia trata sobre el esfuerzo de un comunicólogo que decidió no conformarse con los formatos publicitarios tradicionales", compartió.

"Incluso puede declarar desiertas algunas categorías cuando ninguna propuesta cumple ese nivel", agregó.

Su proyecto ganador, Untouchable Lessons, propone convertir toallas sanitarias en libros de texto secretos con lecciones termograbadas sin tinta, que desaparecen con el uso, eliminando evidencia que pudiera poner en riesgo a las niñas afganas.

Desde 2021, el régimen talibán prohíbe a millones de niñas afganas acceder a la educación secundaria y superior, convirtiendo a Afganistán en el único país del mundo con esta restricción por razones de género.

Por otra parte, ganó el Graphite Pencil con La Parada del Rotulismo, un sistema de diseño que transforma paradas de transporte informales en infraestructura comunitaria con plantillas creadas por artistas locales y registradas en mapas digitales.

Jorge precisó que en D&AD New Blood las marcas oficiales lanzan un brief real con un reto creativo para que se desarrolle una solución desde cero como si fuera su agencia: 

"Investigamos el problema, creamos la idea y presentamos el caso de estudio mostrando cómo funcionaría en la vida real. La propia marca y un jurado internacional evalúan la creatividad, la estrategia y la viabilidad de la propuesta". 

Jorge señaló que obtener un Yellow Pencil significa que la campaña fue reconocida como la mejor respuesta al brief.  

"Por ahora, Untouchable Lessons es una campaña premiada y validada por D&AD y por la propia marca; ojalá en el futuro la podamos implementar. En sí, el premio no va de cómo se implementa esto en la vida real, se enfoca en la idea".

Del Tec a la escena creativa internacional

Jorge Murad, conocido profesionalmente como JorgeFire, estudió Comunicación en el campus Guadalajara, donde fue reconocido como el Mejor Estudiante de su Generación por la Escuela de Humanidades y Educación.

Posteriormente cursó la maestría en Dirección de Arte Publicitaria en Miami Ad School Madrid, donde dio el salto hacia la industria creativa internacional.

Actualmente se desempeña como Creative Art Director en Madrid, España, para GUT, una de las agencias creativas más reconocidas globalmente.

"Pasé de experimentar en el mundo audiovisual en Guadalajara, a dar el salto internacional hacia Madrid para competir en las ligas mayores de la creatividad".

Una trayectoria respaldada por premios internacionales

Antes de conseguir el Yellow Pencil, JorgeFire ya había construido una trayectoria en festivales internacionales de creatividad.

Entre sus reconocimientos se encuentran:

-Un premio en los D&AD New Blood Awards por el proyecto tecnológico HackaGo para Google Cloud en 2025.

-Galardones Bronze en New York Festivals y el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP).

-Formó parte del shortlist de los Clio Awards.

-Finalista en el Golden Award of Montreux con una campaña conceptual para el lanzamiento de GTA VI.

El papel del Tec en su formación

El creativo atribuye parte de este logro a la preparación recibida durante su formación universitaria.

"¿Qué es una gran idea sin su ejecución? El Tec de Monterrey me dio exactamente las herramientas para darle vida a mis ideas".

Explicó que la institución fortaleció tanto su pensamiento estratégico como las habilidades técnicas necesarias para desarrollar proyectos audiovisuales y de diseño.

"El ecosistema del Tec me permitió rodearme de una comunidad de creativos excepcionales, tanto compañeros como profesores, de quienes aprendí que los conceptos de mayor impacto nacen de la colaboración y de cruzar distintas disciplinas".

"Mi historia trata sobre el esfuerzo de un comunicólogo que decidió no conformarse con los formatos publicitarios tradicionales".

Creatividad mexicana con impacto global

Para Jorge, el reconocimiento también refleja el momento que vive el talento creativo mexicano en la escena internacional.

"Hoy, creando desde Europa y compitiendo contra creativos de todo el mundo, confirmo que la audacia, la resiliencia y la visión visual que desarrollamos en México compiten al más alto nivel internacional".

Añadió que la publicidad contemporánea trasciende la promoción de productos para convertirse en una herramienta capaz de resolver problemas sociales.

"La publicidad ya no trata solo de vender un producto, sino de hackear la cultura pop, el diseño y la tecnología para contar historias que realmente importen y resuelvan problemas reales sin perder el factor humano".