Meta quiere cobrar para acceder a sus apps sin anuncios

Meta está preparando un plan para saltarse las leyes de privacidad de la Unión Europea: cobrar una cuota mensual en la Unión Europea por acceder a Facebook e Instagram sin publicidad. Si los usuarios deciden no hacerlo, tendrían que autorizar a la empresa para utilizar su información personal para recibir anuncios personalizados. Así lo aseguran desde el Wall Street Journal.

Esta cuota no sería precisamente barata, ya que este medio habla de una suscripción de 14 dólares al mes para acceder a Instagram sin publicidad desde un smartphone, o de un paquete de 17 dólares al mes para acceso a Facebook e Instagram desde el escritorio del ordenador, según han señalado varias fuentes. Al parecer, la empresa tiene pensado comenzar el despliegue de estos planes en las próximas semanas.

Meta tiene hasta finales del mes de noviembre para cumplir una sentencia de este año, establecida por un tribunal de Luxemburgo. que dictamina que Facebook «no puede justificar» el uso de datos personales para enviar a los consumidores publicidad basada en sus intereses y actividades a no ser que obtenga su consentimiento.

El tribunal ya menciona en la sentencia que las empresas deberían valorar la posibilidad de poner en marcha un modelo de suscripción, precisamente lo que Meta tiene planeado hacer. Para ello está tratando el tema con los reguladores europeos antes de la fecha límite que tiene para cumplir la sentencia, y asegurarse de que su enfoque sobre suscripciones es correcto.

Por eso, los planes para ponerlas en marcha ya se han negociado con los reguladores de la UE y con Irlanda. Los que decidan suscribirse contarán con una versión sin publicidad de Instagram y Facebook. Los que no, una gratuita con publicidad basada en sus datos personales.

Al parecer, varios directivos de Meta presentaron el plan en septiembre a los reguladores encargados de la privacidad en Irlanda, y a los encargados de vigilar la competencia digital en Bruselas, entre otros funcionarios relacionados con temas de privacidad. Se desconoce si los reguladores de la UE e Irlanda decidirán que el plan se ajusta a las leyes de la región, o si optarán por decir que no, e insistir en que Meta ofrezca planes gratuitos o más económicos con anuncios no personalizados en función de la actividad del usuario en redes.

Un problema para los reguladores en relación con esta propuesta, al parecer, es si los precios que Meta propone cobrar convertirán el servicio sin publicidad en demasiado caro para la mayoría, incluso si no quieren que se usen sus datos para publicidad segmentada. O si no están directamente dispuestos a pagar por ello. Mientras, Zuckerberg ha manifestado que estaría abierto a un servicio de pago para abordar un examen más exhaustivo en temas de privacidad.

Los usuarios que no quieran publicidada tendrán que pagar unos 10 euros al mes para acceder sin publicidad en Facebook o Instagram desde el ordenador, algo menos del doble por los dos, y 6 euros por cada cuenta adicional relacionada con la principal. En dispositivos móviles el precio rondaría, como hemos mencionado, los 14 dólares (13 euros) mensuales por cada servicio.

Este plan es sin duda un cambio notable en la estrategia de Meta, puesto que su CEO, Mark Zuckerberg, ha insistido desde hacer mucho que sus principales servicio deberían ser gratuitos y apoyarse solo en la publicidad para que sean accesibles a personas de todos los niveles económicos.

Mientras tanto, los usuarios de Facebook e Instagram de otras regiones que quieran librarse de la publicidad en ambas redes no podrán hacerlo, ni siquiera pagando por ello. Dado que en otros territorios las autoridades no han puesto excesivos problemas (o ninguno) a la empresa para el uso de publicidad segmentada en función de datos y actividad sin consentimiento del usuario, Meta no tiene necesidad de elaborar una estrategia para saltarse dicha normativa.