El pleno de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) dio un revés a la empresa Telemundo, al negarle un amparo por haber utilizado sin consentimiento la imagen de Sandra Ávila Beltrán, apodada "La Reina del Pacífico", para promocionar la serie "La Reina del Sur".
El proyecto, bajo la ponencia del ministro presidente Hugo Aguilar Ortiz, busca regular el uso de la imagen personal, con una sanción administrativa cuando dicho uso se realiza con fines de lucro, directo o indirecto.
En sesión del Pleno, el ministro ponente explicó que el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) impuso una multa a la cadena equivalente a 5 mil Unidades de Medida y Actualización (UMA), una cifra de casi medio millón de pesos, por haber promocionado una serie con la imagen de Ávila Beltrán, bajo el argumento de que la producción estaba inspirada en su vida.
La autoridad determinó que este fin perseguía fines de lucro, porque para acceder a la serie era necesario contratar un plan de una plataforma de streaming y cubrir una cuota mensual.
Telemundo, posteriormente, promovió juicio de amparo directo 2808/2025, en el cual impugnó la constitucionalidad de los artículos 87 y 231 fracción segunda de la Ley Federal del Derecho de Autor, que establece como regla general que:
"El retrato de una persona solo puede ser usado o publicado con su consentimiento expreso, salvo cuando forme parte menor de un conjunto o la fotografía sea tomada en un lugar público con fines informativos o periodísticos, así como la sanción administrativa cuando dicho uso se realiza con fines de lucro directo o indirecto".