Entre 2023 y 2025 partidos políticos reportaron haber destinado al menos 452 mdp en contratos para propaganda en internet y redes sociales, según registros de la Plataforma de Transparencia y solicitudes de información.
Casi la mitad de esos recursos se concentró en cuatro empresas: Nauka Comunicación Estratégica, AMX Contenido, Badabun y Element Media.
Sin embargo, esta cifra es parcial, el Instituto Nacional Electoral (INE) reportó que sólo en 2024 los partidos erogaron una cantidad mayor durante las campañas de las elecciones federales: más de 466 millones en redes sociales. No obstante, la página web del instituto no permite saber en qué se gastó exactamente ese dinero.
Especialistas advierten que la mercadotecnia digital y el uso de influencers facilitan mover recursos difíciles de rastrear, lo que abre la puerta a opacidad y hasta difusión de desinformación.
Nauka Comunicación Estratégica es la empresa que ha obtenido más recursos públicos destinados a pauta publicitaria en plataformas digitales y creación de contenido para redes sociales. Movimiento Ciudadano (MC) le ha otorgado contratos a la firma por 118 millones 377 mil 290 pesos.
AMX Contenidos, parte del entramado de América Móvil, propiedad de Carlos Slim, es la segunda firma que acumula un mayor monto de recursos con dos contratos que suman 50 millones 147 mil 700 pesos. Los acuerdos comerciales, todos suscritos con el PVEM, tienen como objeto el servicio de pauta digital y publicación de anuncios en plataformas digitales.
En tercer lugar se encuentra Badabun, el PVEM entregó 14 contratos que ascienden a 28 millones 505 mil pesos.